今天看到一篇分析湖南卫视通过《我是歌手》实现逆袭的文章。文中提到，湖南卫视以往的经营重视低龄化、社会性较弱、搞笑和热闹为主的轻娱乐路线。由于受到更加市场化的灿星公司(《中国好声音》的制作方)的威胁，湖南卫视开始向更具社会性、话题性、更主流和全民参与度更高的重娱乐模式转型，《我是歌手》正是这样一个成功的产品。
这个观点很值得回味。和《我是歌手》中的如林志炫般的重量级歌手相比，稚嫩而自我感觉良好的《中国好声音》学员更像是浮云。具有讽刺意义的是，为雅安地震中，新浪微博在网络营销圈里的风头无两，大大超过了微信。微博重，微信轻。而资金雄厚的腾讯却无懈可击地开发出这款轻量级产品，在重量级产品上却舍不得投入，不希望因为冒险而失败。
当当的CEO李国庆每逢行业大会就攻击京东商城。而二线电商找京东商城单挑仿佛也成为一种风气。因为京东很重，当当很轻，后来的追赶者更轻。轻和重的关系中，我也曾一度偏执地推崇轻资产公司。但轻资产公司的低门槛从商业上是一种灾难，特别是在市场处于萧条的过程中，重资产公司的护城河效应反而显现。
最近看到一个案例，大意是被无限看好的移动广告市场去年总共只有5亿元营业收入，而一下子涌进了60家轻平台公司。结果你懂的。在国内电影市场中，一些小成本的制作如《失恋33天》等取得了以小博大的好成绩，但是缺乏像样的大片对于电影工业而言却是灾难。因为小制作不会催生出3D技术，总是在取巧，就不会有更加经典的大作品。
电视台为了收视率把中国国家游泳队都请了出来。最近的一则新闻是释小龙的助理竟然在一个跳水节目中不幸溺水死亡。韩庚则在一次训练中被水拍昏过去。从一个极端到另外一个极端，为了满足观众的重口味，重娱乐产品的生产又无所不用其极。现在电子商务的零售市场去年只有7800亿销售收入，那么究竟能容下几个重量级的平台商呢?在上篇谈平台升级的文章写完后，逐渐意识到如果平台企业继续做加法，市场的容量如果不同步提升的话，平台大战的硝烟不会熄灭，反而是愈发疯狂和浮夸。
当大路已经足够拥堵，就必需另辟蹊径。然而同质化思维几乎是一种宿命。重资产的电商公司是主力公司，未来发展轨迹有以下几种：一是将平台分拆，去大公司化。阿里目前已经有了一些这样的迹象。阿里的事业部拿出来单挑竞争力不会明显，阿里整体上市的可能性更大。但严格地看，阿里从整体看更象一家轻公司。所以最近才有马云召集更多的企业想投资物流体系。二是并购和整合出一家重资产公司。腾讯努力地在做这件事，但目前没有并购到好公司。反而是苏宁并购了红孩子，从流量不错的母婴产品切入说明苏宁很有眼光。万达未来也是这个道路。三是平台升级。这是京东的菜。京东在去年把开放平台做实和增加金融属性，但这只是平台1.5，即使最近京东推出了B2B的新平台，其升级速度仍然不足。四是平台的落地。这是一个非常重要的问题。现在的电商平台还悬着半空中，纯B2C是非常难做的，这一点几乎成为行业共识。而落地需要技巧，需要新的模式。比如谁在生鲜产品上率先突破?谁能更加细腻地编织线下的网络。平台落地才是关隘。
实体经济中有非常多的企业很落地，但上不了天。平台型电商则在天上飞，急需落地。这也是我们开设网络营销培训欲解决的问题之一。现在讨论的O2O视野很狭窄。O2O是精密的价值链，需要去一点点编织。这和刷流量、开车丝毫无关。真正有价值的平台必需能培育品牌。这需要一系列线下线上的整合资源才能实现目的。
标签：
相关文章：
开启智能时代，AI人工智能软件助力生活与工作
网站推广优化是如何书写网站标签的？
如何解决Bing不显示搜索结果的问题：快速有效的解决方案
比董宇辉还话痨？这届奶茶小票越来越长了
AI文章分类智能化内容管理的未来趋势
最近网站百度排名怎么乱了？揭秘背后的原因与应对策略
做SEO怎么努力，才能在激烈竞争中脱颖而出？
一张有故事的白纸
中国门户们的WEB2.0之路(2)
中小网络公司处境艰难,行业协会操刀整合
怎样做微信公众号文章，让你的内容脱颖而出
GPT4O官网中文版：AI技术的未来已来
乐云SEO关键词推广排名：提升网站流量与搜索引擎可见性
论文AI生成：释放写作潜力，迈向学术高峰
GTP人工智能入口：未来科技的智慧之门，改变世界的无限可能
深圳搜索引擎排名优化费用如何在竞争激烈的市场中脱颖而出
提升品牌曝光率与销售额的关键策略
珠海SEO优化报价单：如何选择合适的SEO服务，提升企业网站流量与排名？
上新了伊利！这一波格局打开了
SEO排名优化多少钱？揭秘网站优化的价格与价值
如何利用苹果CMS文章资源采集API，轻松提升网站内容更新效率
德阳网站优化：助力企业提升网络竞争力的秘诀
免费AI教案生成器，助力教育工作者提升教学效率
AI写作软件：让创作更高效、更智能
全球化网站SEO：提升跨国业务竞争力的秘密武器
为什么选择专业的SEO公司，提升您的网站流量和转化率？
姿美堂SEO不足，如何提升网站流量与品牌曝光？
免费写作软件推荐：提升创作效率，轻松写作不再是难题！
破解AI写作软件的敏感字难题，助你高效创作无忧
网站SEO在线优化，让您的网站流量大增，快速登顶搜索引擎
提升网站排名的秘密：通过SEO原理与搜索引擎算法优化网站结构与加载速度
做SEO网站推广：提升网站流量与排名的秘密武器
广告联盟市场未来的主要发展趋势分析
重庆SEO优化优质服务，助力企业站稳网络市场
SEO关键词推广费用：如何合理规划，提升网站流量与转化率
SEO优化业务-让您的网站在搜索引擎中脱颖而出
SEO怎么优化：让你的网站脱颖而出，吸引更多流量
全网营销和传统营销相比哪一个效果更好？
如何识别AI写作的文本？揭示背后的秘密！
让写作更高效-精选写作软件推荐
ChatGPT4在线网页版：智能交流的新纪元
今年最酷的女性纪录片，先投它一票
日文外链群发，助力企业网站排名提升的秘密武器
内衣文胸引流推广,内衣文胸分类信息网站
过滤CMS资源插入式广告：提升网站用户体验的智慧之选
“ChatGPT网页版：开启智能对话的新纪元，带你领略AI的魅力”
网站优化：提升用户体验与搜索引擎排名的双重利器
选择最适合的SEO查询工具网站，助力网站排名飞升
免费AI自动写文章发布，轻松搞定内容创作
珠峰SEO：助力网站登顶搜索引擎的成功之路