蹭《封神》热度，瑞幸好会选代言！-南昌市广照天下广告策划有限公司

圈佬我真的很好奇

瑞幸的市场部到底是一群什么样的人

《长相思》刚播一半，角色们刚开始爆火——

瑞幸与主角张晚意的合作海报就已经亮出来了

《封神》7月20日全国上映——

7月31日，饰演姬发的于适也已被品牌收入麾下

可以说，刚从电视剧中抬起头，就在现实世界获得无缝衔接~

刚在电影院相识，又在转角的咖啡店再次遇见~

让人像突然对上了暗号一样，总能在最意想不到的时候，被狠狠戳中心巴。

千言万语化为一句话：

瑞幸，你是够快的

不过仔细观察，瑞幸说来就来的代言风格也不是一天两天了。

它所释出的“明星海报”更是一部追剧史，每一部爆火的剧都能被它扯上关系。

比如，《消失的她》上映，瑞幸放出扮演假木子的文咏珊海报：

《漫长的季节》爆火，悄悄拿下了饰演哑巴傅卫军的蒋奇明：

《狂飙》刷屏，瑞幸在三八妇女节请到大嫂高叶坐镇：

《苍兰诀》大热，立马晒出男主王鹤棣海报：

同时，瑞幸与综艺咖们的合作效应与电影电视剧相比，也是不遑多让。

不得不提的就是，大名鼎鼎的“利路修事件”。

当时利路修在选秀节目中因“赶着下班”而爆火，谁想到转天就被瑞幸拉去“上班”了。

速度之快，很难不让人怀疑：

瑞幸你是不是在娱乐圈里有人？

之前脱口秀结束后，与何广智的合作也是让圈佬眼前一亮。

这位产品体验官不仅是“被迫”，所体验的还是“带刺的玫瑰”拿铁：

每火起来一个综艺，就能找到它的存在感。

主打一个内容陪伴：

同时瑞幸在明星宣传上，还是一个 平衡大师 。

不仅有娱乐圈的，演艺圈的——

体育圈也占了很大的比重，而且都是相对正式的合作关系。

其中赢最大的就是品牌在冬奥会前签约的谷爱凌代言。

如果说上面的都是些推荐官，产品大使之类的头衔，谷爱凌这份则是妥妥的品牌代言：

据了解，瑞幸在冬奥会半年之前就签订了，执行速度和预判能力可见一斑。

除此之外，还有短道速滑运动员任子威：

前段时间也是刚签了中国女篮，中国女篮就收获了亚洲杯冠军。

今年夏天，还把手伸到了健身圈——

品牌隔一段时间就释出一个新的面貌，持续的超强曝光让消费者挪不开眼。

都说如今品牌选择代言人成了越来越谨慎小心的一件事。

但从瑞幸的表现来看，就像它不断更新的产品和联名一样——

常换常新，快速迭代，甚至可以说是“剧抛”型的

什么火蹭什么，效率拉满

从瑞幸的合作思路来看，很明显就是只要有话题火了，就去蹭一蹭。

嗅觉敏锐，反应迅速，品牌给到消费者的感觉是在以最快的速度承接热点的流量。

瑞幸的代言追求一种即时性。

在蹭到热度的同时，把握住了合作对象的新鲜感，以及消费者先入为主的认知，同时能直接将热度落实到实际的门店销量上。

圈佬还听说瑞幸的市场部是一个神奇的部门。

不知道尊嘟假嘟？

不过分贪大，“有”胜于“慢”

一般品牌代言都是千挑万选，千呼万唤预热出来的合作形式，体量大，分量重，节奏慢。

而从瑞幸能够迅速反应并且大量铺排的层面来看，圈佬觉得——

一方面，瑞幸的日常合作大多是轻量化的

除了个别比较隆重的代言之外，品牌与合作对象的关系偏向于简单化，比如，或是作为推荐官的身份，或是产品体验官的头衔，或者有的就是一张拿着产品的海报照片。

瑞幸的合作似乎更多的在寻求“不甚深入”的露脸关系，和短暂的“站台”效应。

在流量和影响力都像走马灯一样快速更迭的社会环境中，这种方式不能说不是品牌参与用户话题，博取注意力的更经济实惠的办法。

一方面，瑞幸选的人不一定是主流的

谈到签代言人，第一印象都是选择影响力最大的那一位。

而影响力最大，也意味着难度最大。

瑞幸能够迅速反应很大一部分原因，圈佬觉得，是它没有去找最“主流”、最“大牌”的核心人物，而是找剧中相对比较受欢迎，也足够亮眼的那一位。

放弃影响力的追逐和博弈，追求当下的话题先机。

散装代言，雨露均沾

从运动员，到演员，再到偶像，可以说是——

铁打的瑞幸，流水的代言

同时角色丰富，各有侧重点——

没有将宣传放在流量这一个篮子里

将灵活多变的形式与不断更新新的面孔，打造成品牌的足够日常的营销手段。

从代言的角度来说，不仅能持续地增加大家的新鲜感，刺激受众注意力，同时轻量化的比重也能相应地为品牌的宣传分散风险。

不得不说，”天下武功，唯快不破”的逻辑永远存在。

瑞幸凭借一次次的快速迭代，既创造了持续的新鲜感，也有参与话题的陪伴感，让品牌形象更活力和年轻。

如此杀出的“明星合作”之路，让人另眼相看。

你觉得如何？

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