哈哈哈哈哈哈又是被麦门笑发财的一天
作为麦门的忠实信徒，圈佬也是麦当劳社区粉丝群的一员。
没想到的是，一大早就被麦麦的宣传笑到了。
前情：品牌在推新品飞碟鸡排堡，在群里号召大家去吃。
为了加大宣传力，于是水灵灵的打工人表情包，就来了——
哈哈哈哈咱就是说，麦当劳你是会整抽象的，害我莫名其妙笑了一下~
要说现在最讨喜的内容营销，估计就是社交玩梗向的social营销。品牌界的淘宝、盒马、瑞幸、麦当劳，都是出了名的梗王。
而今天，圈佬想带大家一起来看一下在社交媒体上巨能整抽象的——麦当劳
01.
抽象玩梗，文字游戏小天才
翻一翻麦当劳的社媒，时常会有种害我莫名其妙笑了一下的神经感。
运营把品牌的借势、推新、日常与粉丝交流感情的内容，做得如梗王大聚会，段子拼赛点。从品牌元素到产品、活动，无一幸免。
比如，染上麦当劳的脉那一定是——“喜麦”：
拥有吉士的人，就拥有瞬间转移的能力：
在这里，真正的梦中情房是——麦区房：
真实的隐藏人格是——恋麦者：
麦当劳口感肉眼可见：
麦当劳的新品借由“烫头”实现：
酸黄瓜和神 神似：
激情上演《真假麦麦脆汁鸡》：
香蕉会照镜子：
西红柿被迫逆天改命：
牛魔王看了怒骂恶评：
一不小心就突破你的认知底线：
能言善辩，不错过任何一个植入和露脸：
一言不合，诗兴大发，就爆改成语词典：
关键还真有网友评论区接梗：
可以说，麦当劳算是凭借巨大脑洞，搜罗活用各种流行热梗，将枯燥的产品和品牌内容变得风趣有网感。展现出一个年轻活力趣味的品牌形象，时刻保持话题度、传播力和新鲜感。
对家看了直呼：好花哨的商战！
02.
抽象IP，巧妙融入打工人情绪
不得不说，麦当劳也是打工人的忠实根据地。比如就圈佬好希望公司附近开一家麦当劳。
而麦当劳虽然没有开到我的公司楼下，却真的有在讨好打工人群体。品牌的内容主要体现在套餐文案和薯饼IP上。
像是之前盘过麦当劳的打工人梗——
更有野心的——
还有“打工人CP套餐”，“早八人套餐”……
灵动会玩的精神状态，突然的卖萌，让把“打工哪有不疯的”挂在嘴边的网友不要太有共鸣。
再则比较有趣的，就是被品牌一举塑造为打工人心中白月光的——薯饼
经常吃麦当劳早餐的都知道，麦当劳的薯饼一到十点半就不买了，让无数无法早起的人心里的痛。
麦当劳刚开始以此做早起表情包玩梗：
后有网友控诉薯饼不上全日制：
品牌则将之摇身一变成——
拥有十点半就下班神仙工作的打工薯
上班时盼着下班，下班了到点就溜：
薯是“想薯（si）”的“薯”，饼是“拒绝画饼”的“饼”。
整个人都脆脆的，一不小心就碎了……
凭借着出色的口感和名字，带着淡淡死感的打工人IP就成了。不但和打工人的共同语言话题有了，距离也拉进了。
也是继“咯咯哒”的老乡鸡运营之外，另一个让大家艳羡的角色：
时不时就运营被拉出来跟打工人们培养培养感情：
03.
抽象互动，增强消费者品牌粘性
要说麦当劳最经典的互动，估计就是之前的那句——想要麦当劳的利润了。
就问谁能想到品牌凭借着神回复问答，上演品牌和粉丝相爱相杀的一生？
而圈佬发现对麦当劳来说，拥有一个好的互动效果，也不仅仅是听天由命期待网友的神回复。
比如，问题不是随便出，故意抛网友在意的梗：
转发高质量发言，发酵正向内容，展现品牌温度和形象：
积极融入网友创作的梗，以官方角度辐射更多粉丝人群：
做有社交价值的可分享的趣味内容互动钩子：
· 挑酸黄瓜
先找到用户不爱吃酸黄瓜的痛点，邀请大家一起玩，剩下的，网友自有big胆：
· 换头像
评论区拿对家拱火的游戏，既是网友的互动爽点，也是内容的流量爆点：
给用户留有发挥之地，同时互动不脱离自身内容。品牌不断给网友牵线、抛梗，互动回应，时不时就出一个爆款。
04.
抽象产品，从美食上升到感情
不知道你有没有感觉？
麦当劳的品牌和产品很容易给人超出于食物之外的情绪。在保证产品品质的基础上，擅长用感性内容绑住大家的心。
比如，麦当劳善于将产品人性化。
根据每个产品的特点和网友对其的认知，输出不同的人格特色，一边玩梗，一边为产品制造情感共鸣。
经常被嫌弃的灵魂食材酸黄瓜
为自己“带盐”的薯条
容易化（内耗）的圆筒
脆脆的一不小心就碎了的薯饼
万事就酱的麦乐鸡
一肚子气的冰可乐
人间小太阳猪柳蛋
软软的麦香鱼
动不动就“有吉士先走”的双吉
躺赢的板烧鸡腿堡
“丸”心十足的大丸子
一方面，这样的人性化包装可以让我们感受到不同产品的特性，在其中找到专属自己的归属感。
通过充分的想象力加持下，食物也不仅仅是食物，形象丰满的它们各个个性十足、风格迥异，像是拥有了生命一般精彩有趣。
同时，运营小编还时不时就拿产品玩梗，针对个别食物还有专属自己的故事线。
比如，以大家有爱有恨、情感复杂的酸黄瓜为例，那么你就会看到一部大戏——
《被嫌弃的酸黄瓜努力抗争的一生》
麦当劳永远为酸黄瓜扛大旗，让大家感受到它的隐忍、委屈但又不可失去：
而网友的嫌弃和斗嘴，也是乐此不疲：
几个来回，你敢想，酸黄瓜也有了属于自己的守护大军？
麦当劳更善于搜集UGC内容，用融入用户人生的细节，为产品和品牌注入感情。
比如去年做的粉丝周历上面的网友文案：
长大后才发现
麦当劳是我唯一能拿满分的地方。
（指猪柳蛋满分）
麦当劳，当代打工人的食堂。
在陌生的城城市/国家
人类看到麦当劳会产生一种乡愁
第一次在麦当劳独立点单的那一刻
=
成为大人的那一刻
和不馋麦当劳的人
没有什么好说的
来源：小红书@招小鱼
如果说丰满的人性化的形象，还是在丰富产品的魅力和吸引力，那么当UGC表白内容搬出来的时候，麦当劳的产品和麦当劳自身，就已经化作了大家真正的好朋友。
这何尝不是麦当劳的杀手锏，从各种细腻处积攒能量，让产品和品牌有人情味，无论大朋友，小朋友能找到自己的归属感。
作为历史近70年，将门店开到世界各地的快餐品牌，麦当劳一直自带吸粉魔力。
这些魔力不是来自于别的，在于品牌对内容的深耕，对于年轻语境的把控，对于人心的拿捏。看似抽象，实则会玩。用幽默、真诚又讨喜的输出，在变幻多端的时代里延续品牌魅力和用户的粘性。
有一说一，这不比霸总短剧有趣？
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