中年爱情的好嗑，都在这支广告里了-南昌市广照天下广告策划有限公司

电影圈最近大爆的新片《消失的她》，让多少人看完不敢相信爱情了？

巧的是，广告圈最近也有一支新片炸街。看完它，阿广又相信爱情了，不过，信的是中年爱情。

不光是视频号爆款，这支《中年爱情图鉴》也在B站登上热门榜单，斩获352万播放，所以，阿广想来扒一扒：这支广告，到底火在哪儿？

创意为皮肉，洞察是骨架。正如看人当然是先看皮相，阿广看完这支广告，率先也是拜倒在了它的创意上，尤其是以下两个方面：

背心短裤，炒锅翻腾，迎来送往的老板娘说着粤语，头顶的吊顶风扇呼呼旋转。

短片将故事背景设定在了与当下时节相呼应的广东盛夏，迎面而来的就是熟悉的港片市井风格，平凡的喧闹中充斥着烟火气，也酝酿着很强的故事感，挑动起了观众对故事的好奇心。

当你被沉闷的气氛感染，以为这又是一个探讨中年感情裂痕的现实主义故事，短片便用突如其来的转折告诉你：不。

每一个故事都采用了先抑后扬的手法，大玩反转。

餐厅里相对无言的中年夫妻，与邻桌甜蜜的年轻情侣形成了鲜明对照。妻子自顾自看手机，丈夫无奈追问，得到的却是一句「看你妈」。在这里，广告很幽默地玩了个谐音误解，令气氛降至冰点再峰回路转——原来妻子真的在字面意义上的「看你妈」。

老板兼厨子的老公沉默寡言，老板娘兼服务员的老婆性格火爆，一碗去向不明的绿豆汤让两人之间的氛围一触即发，而老板一句话就让老板娘高涨的愤怒化作了失笑的甜蜜——原来你的忙碌，他都看在眼里。

这是一个典型的中年有娃家庭，妈妈絮絮叨叨，爸爸充耳不闻，似乎彼此全靠女儿维系才不至于分道扬镳，但夜深时分，爸爸和妈妈那片刻之间的互动，随意却尽显亲昵。

以加班为借口、独自喝着闷酒的男人，看破不说破、气势汹汹找上门的妻子，接下来的发展却不是蛮横的质问和无力的辩解，而是再拿个杯子，理解与陪伴便都在酒里了。

短片中，令人意想不到的情节转折，紧紧攫住了观众的注意力，令心情跟随着情节而大起大落，产生了很强的戏剧性与趣味性。

而更值得称道的是，反转中透露的那一股子小幽默。这股幽默不仅体现在细微的情节里，譬如那句掷地有声的「看你妈」、那个中年妇女的娇嗔一眼、那个“有味道”的用脚勾被子，还由每个故事末尾的文案直白地讲了出来：

中年人的爱情，是……？

是「管你妈的事」；

是「无糖，但降火」；

是「平淡，但有味道」。

寥寥几句，既凝练了每个故事的内容，又以或双关、或比喻的方式，道明了中年爱情的内涵。

而这种简单的小幽默，正是平淡生活中不平淡的情趣，它们弥足珍贵，在漫长的日常里闪闪发光。

说完了创意，再说说洞察，毕竟洞察才是一支广告能否留有余味的决定性因素。阿广同样从两个方面来说：

首先，这支短片摆脱了老幼少这几种常规的广告主题，对准了不常被镜头关注的情感关系——中年爱情。

有句俗话是「中年夫妻亲一口，噩梦能做好几宿」，可见大众对中年爱情的刻板印象：相敬如宾已是佳境，鸡飞狗跳更是常态。

但短片却洞察到了这种表象之下的真相，描绘出了中年夫妻间精妙的情感关系，具有独特的情感张力。难得的是，它又拍得非常真实。

转折以前的沉闷、紧张、冷漠是人间真实，转折以后的细心、理解、陪伴，也是人间真情。

因为真实，所以很容易就能让人产生代入感、激发现实联想，在里面找到生活中很多对中年夫妻的影子，他们有可能是我们的爸妈，也有可能是我们想象中的未来的自己。

令人记忆深刻的同时，产生分享欲，从而也就形成了更强的传播度，助推着短片的破圈。

如果要为片中所描绘的中年爱情确立一个内核，那一定是「陪伴」。

事实上，短片呈现了两层陪伴：

明面上是当下的陪伴，譬如小店忙碌，还记得送你一碗绿豆汤；

未曾言明的，则是过往的陪伴，因为一起走过多年，记得你不喜欢甜，所以送你的绿豆汤不加糖。

而整支广告其实就是一个巨大的类比，中年爱情「陪伴」的内核与小度「陪伴」的主张是一致的。中年夫妻与小度一样，平时看似不显山露水，但在你需要时，总会及时回应你。

短片中看似没有硬性露出广告，却处处都在体现小度陪伴用户的理念。

于是第三层陪伴也就此浮现了：未来，不论是中年爱情中的彼此，还是小度，都会一直在。

承接短片的价值输出，小度进一步推出一组海报文案：「给中年爱情的几个建议」，延长了话题链路，也延续了广告的热度。

而海报的每一条不仅仅是在说中年爱情关系的相处之道，更是在说小度自己对用户的陪伴法则。

这种内涵上的对照呼应，使得social内容与品牌的结合更加紧密，也让话题价值与流量充分服务于品牌主张的建设。

事实上，阿广愿称小度为“被人工智能耽误的广告公司”。

小度真的很会拍广告。大众注意力分散、中长视频流量疲软的当下，小度却围绕着同一个主题「陪伴」，接连拍出了三支B站爆款视频。

从去年重阳节前夕，跨越生死的老年爱情微电影《老杜》，到2022的最后一周，与社会大情绪同频共振的纪录混剪《身边》，再到这一次的《中年爱情图鉴》，小度总能找到大众情绪与品牌表达之间的空白地带，建立起可看可感的价值链接。

这股毫不费力又十分精准的样子，真是活像阿广那个校园时代的学神同桌……

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