中国人保LOGO换新，回归上一代设计？-南昌市广照天下广告策划有限公司

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

素材：中国保险报·中保网、网络

6月21日，中国人保决定恢复罗熹任职之前的公司LOGO、简称和司庆日。由此，人保的官网、社交媒体账号等网络渠道已更换LOGO。

只是没想到，中国人保新LOGO其实上一代设计。

#01

中国人保LOGO换新，回归上一代设计！

首先，来看看新旧LOGO对比。

原LOGO将篆体字”保“，嵌入“中”字中心形成一个中国印章的图形符号，LOGO左右对称，方正的造型传达出保险公司稳固可靠的形象；英文字母”PICC“采用无衬线字体设计，简洁明了易于识别；品牌色”红+黑“形成鲜明对比，红色象征热情和温暖，黑色代表权威和稳重。

新LOGO完全摒弃了篆体字”保"设计，选择沿用上一代（2009-2021年）的LOGO。“PICC”采用红色粗体设计，字母紧密挨在一起，形成整体；中文字体“中国人民保险”以隶书表现手法呈现，加强中国本土品牌的文化认同感。

回顾中国人保LOGO历程，发现有五个阶段变化很大。

1949年为第一个阶段，因为深受了国徽、政协徽志及前苏联文化等影响，LOGO采用了麦穗、齿轮、五星、绸带等元素，其中，中国地图图形融入圆形中，深化了 “中国人民保险 ”品牌形象；品牌名用隶书字体书写，标识颜色为红色。

第二阶段发生在1979年，强化了“人保”与 “PICC”的品牌名称。LOGO造型源自于中国传统的宫灯及铜锁图形，据说，宫灯外圈是“人”字构成，下方开口的“保”字形成宫灯穗和铜锁的锁口，中间的 “PICC”则在图形中央。另外，在保留了隶属中文字标识的同时，还添加了拉丁文写法的英文字体设计。

第三阶段变化则是在1996年，LOGO结合外环的“C”和光滑的球体来设计，品牌色为灰色色调，更像是工业企业形象。根据解释，中央圆环中空白部分表示损失，球体表示补偿标志造型为 “P”字变形，即 “PICC”第一字母 “P”又是停车场的标志，代表安全的港湾、避风港。

第四阶段LOGO整体辨识度更高，像是在宫灯标识上简化设计，保留了“PICC”的品牌方案，字体更加紧凑和统一，简洁的LOGO标识更具现代化，充分考虑了制作工艺的简洁便利，易于推广和应用。而LOGO一直沿用到2021年，期间也只是在这基础上小改动。

2021年，LOGO则进行了全面的改造，改成了篆体字印章，显示了中国文化底蕴的传承与创新。

回顾中国人保LOGO更改历程：

#02

保险LOGO设计，哪家好看？

今天，收集了一组保险LOGO设计，看看哪家设计好看。

太平洋保险LOGO，以CPIC的紧凑组合而成“P"图形为设计，字体简洁大方；其中品牌色为蓝色，象征着稳定、专业和信任的保险行业形象。

中国平安LOGO以中英文组合为设计，并且以橙色为品牌主色调。

中华保险LOGO采用用中国红+汉字造型，将公司英文名字缩写“CIC”变形为汉字“中”的造型设计，“CIC”中的“1”被设计为柱状图形，传达了品牌的可信赖感。

还有其他的保险LOGO，一一奉上：

那么，你喜欢哪个保险品牌LOGO设计呢？

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你觉得中国人保哪一代LOGO设计好看？

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