父亲节，在一年数十个大大小小的节日中，实在没什么存在感。这个连无节不欢的线上购物平台、线下商场都不愿营销的节日连着618，今年还赶上了欧洲杯，在各大品牌密集的节日规划里更显得无足轻重了。

但还是有品牌愿意为“存在感”不那么强的这群人发声，用除了单一海报外更丰富多元的方式去展现新时代下父爱的更多内涵。

01/小红书
爱得放肆的「互联网爸爸」

常言道“父爱如山”，“父爱无言”，以至于我们提到父爱总是联想道一个不善言词，不喜表达得沉默的父亲形象。小红书联合三联生活周刊制作了一条父亲节创意短片《我的互联网爸爸》，短片通过剪辑拼接那些与刻板印象中的父爱截然相反的爱意表达，去展示柔软、温情，敢于表达爱的父亲形象。

片中列举了儿女们失业、失恋、失望等人生时刻，父亲的箴言宛如都迷雾里的灯塔，失恋了又如何，远离不爱自己的人反而值得庆祝；不结婚也可以快乐一辈子，结了婚爸爸就是你永远的后盾......

相比于一些刻意催泪的戏码，这样真实的，以第三镜头视角记录的日常更能打动人心。父爱可以是直接的，热烈的，也勾起了我们回忆，想起那个即使再不善言辞也会勇敢表达爱的老爸。小红书除了挖掘父亲不为人知的一面，另一方面也鼓励大家敢于说爱，与平台属性很是契合。

02/三得利

夹带私货，母亲节为父亲节做铺垫

在各大商家眼中，母亲节的节日价值自然优于父亲节，但三得利却反其道而行之，让“母亲节”充当绿叶，早在一个月前母亲节的时候，就提醒大众父亲节快来了。

一则报纸广告，正看反看都有信息量。正着看，是“「母の日」(母亲节)”；当报纸反转，则瞬间转变为"「父の日」(父亲节)"，并配以文字："顺便一提，6月16日是父亲节"。

三得利还拍摄了一支视频广告，魔性地展示出报纸的翻转效果。

在信息流广告贵如黄金的当下，此举算得上高性价比的投放，不仅在母亲节之际向母亲表达了感激之情，还巧妙地提醒了我们不要忘记六月即将来临的父亲节，相比于单调的广告海报，这样的创意玩法让人眼前一亮，但也有人觉得这样诚意稍显不足，是“巧思”还是“投机取巧”，话语权就交给观众了。

03/华为
爸爸的爱，挂在心里，也挂在手上

煽情短片是这类节日的标配，如何在套路化的节日里出其不意，突破大众期待，华为WATCH的父亲节营销就可圈可点。

短片以一声“我当爸爸了”开始，接着画面从飞机乘客的鼓掌祝贺，转向多对父女/子之间诸多细腻感人的相处细节。这这些细节里有玩闹、有冲突、也有陪伴，它们表达着父爱的深沉、包容，也藏着儿女对父爱的回应。

俏皮的音乐综合了影片想呈现的“父爱如山”的沉重感，陪伴是全片的重点，其中也有华为的产品植入，每一个细节都以华为WATCH4系列为落点，以此表示：爸爸的爱，挂在心里，也挂在手上。虽然不算“毫无植入痕迹”，但也算将产品诉求和消费者心理需求联结在一起。

04/Babycare
把父爱写成了一首歌，《乖，叫爸爸》

如果父爱太羞于表达，那么用音乐或许能突破障碍。Babycare就在父亲节来临之际，以爸爸为第一视角创作了一首原创歌曲《乖，叫爸爸》，歌曲中将爸爸想对孩子说的话编写成曲，MV的表现形式虽中规中矩，但胜在真诚。

此外，品牌方还将人生中 99 个会叫爸爸的瞬间制作成平面海报，看完是谁狠狠共情了。

05/优衣库
三大王炸IP，共贺爸爸节日快乐

去年的母亲节和父亲节，优衣库找樱桃小丸子向爸爸妈妈说了说心里话。今年优衣库依旧请来了小丸子，外加《天才傻瓜》《我们这一家》这两大王炸，作为日本国民级动漫，这三部动画中的“父亲”角色是日本爸爸们的缩写。于是在离父亲节还有三天之际，日本优衣库在《朝日新闻》和《读卖新闻》两份报纸上刊登了这则父亲节广告。

广告中的文案还揭露了“爸爸们”的焦虑，通过自嘲的方式主动忽略“那一天”，但其实爸爸们也有期待，爸爸们也渴望过节。

父亲节到来前，爸爸们开始焦虑
「……差不多是那一天了吧」
「听说你们家要庆祝一下？」
「你怎么认为……」
「可能已经忘了」
「不过，如果我自己这么说的话……」
「太难看了」
「很难啊」
在沉重的氛围中，有人想出了一个妙计
「咱们把这事儿忘了吧！」
「是该如此……」
「会有那一手吗？」
「我不在乎父亲节！」
「父亲节从一开始就没有！」
「可以可以」
「哈哈哈」
父亲们没有忘记那一天
距离父亲节，还有3天

集合三大爸爸IP似乎要整点大动静才对得起这王炸组合的含金量，但优衣库只是让三人聚在一起，从略显尴尬的对白中呼吁大众不要忘记祝父亲节日快乐，这种平实的语言似乎比起轰轰烈烈的营销更能打动人心。

06/Vivo
父亲的第一支舞，藏不住的爱

父亲一生中最紧张的时候有两次，一次是在产房门口，另一个就是婚礼那天，基于这个洞察，vivo的父亲节广告抓住了家庭间常见的误会与矛盾，以“捕捉父亲每一个细节里的爱”为主题，将产品与节日结合到一起。

「不催泪的温情短片」大概可以这样描述这则故事，片中有腰伤的父亲最终没能在婚礼上和女儿共舞完成仪式的交接，但父亲为此付出的努力却没有被掩盖，继而得出“藏得住的细节，藏不住的爱”的主旨，品牌再从这一主题中提炼“捕捉细节里的爱”，完美的和影片完成产品力上的嫁接。

从故事脚本和拍摄技巧上看，短片都可圈可点，或许是受片长影响，结尾稍显仓促，品牌若是对成片内容有信心，长点又何妨～

父亲常常被比作大山，因此大部分品牌在营销时会重点去讲述“隐忍”、“压力”、“负重前行”的一面，以此唤起大众共鸣，道理虽如此，但往往容易用力过猛，又回到了“苦情”的漩涡中。其实，观众们更偏向真实而自然的情感表达，在以上案例中，大多没有凌然涛冽的情感表达，只有细水长流，见缝生长的父爱，爱藏在每个细节中，可以是浓烈的，也可以是寡淡的，但这都不影响子女们感受父爱之汹涌。

所以品牌无需担心父亲节营销因为太过平淡吸引不了用户注意力，放下包袱，用真实的镜头记录，生活中处处有灵感

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02/三得利